想要打破如許難堪的處境，真正將“內(nèi)容為王”落到實(shí)處，有4大要點(diǎn)就要掌握好。
關(guān)于軟文營銷，優(yōu)質(zhì)的軟文，也就是所謂的“內(nèi)容為王”，一向都是極為強(qiáng)調(diào)的事情。但到底什么樣的內(nèi)容，才稱得上優(yōu)質(zhì)，卻是十分難以進(jìn)行把控，因而在現(xiàn)實(shí)操作的時(shí)候就無法觸及核心只能流于情勢(shì)，軟文營銷“內(nèi)容為王”就成為了說說而已。
一、優(yōu)質(zhì)軟文的特點(diǎn)
有人會(huì)覺得邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、主題明確和表達(dá)清晰的內(nèi)容，就能稱之為優(yōu)質(zhì)。如許的說法其實(shí)是完全錯(cuò)誤的，由于所有的文章都要求做到這三點(diǎn)，不單是軟文。優(yōu)質(zhì)軟文有著本身的特點(diǎn)。
首先是吻合營銷推廣的要求，也就是至少要做到“傾銷產(chǎn)品”和“品牌塑造”這兩個(gè)方面中的任意一個(gè)，畢竟寫作軟文是為了服務(wù)于軟文營銷的。然后是情勢(shì)隨著媒體類型而改變，做到吻合用戶群體的閱讀風(fēng)俗，比如要推廣“充值紅包運(yùn)動(dòng)”，對(duì)于微信的用戶群體而言，消息報(bào)道型的寫法就不適合，適合采用的無疑就是“表情包+圖片”的情勢(shì)。
最后是要有代表性的一個(gè)觀點(diǎn)或者一句話，并且能夠令人記住施工圍擋制作，無論是500字照舊1000字，甚至更多，假如通篇下來沒有任何能夠讓人記住的代表性觀點(diǎn)、話語，這篇軟文其實(shí)就是白費(fèi)功夫。
二、優(yōu)質(zhì)與通俗的區(qū)別
優(yōu)質(zhì)軟文至少要做到“傾銷產(chǎn)品”和“品牌塑造”當(dāng)中的任何一方面，當(dāng)正是由于這一強(qiáng)制性的特點(diǎn)，在寫作的時(shí)候，為了實(shí)現(xiàn)目的大部分的人就會(huì)一味地介紹產(chǎn)品，自說自話地講“這里好那里妙”，至于用戶是怎么想的、必要點(diǎn)什么，就顧不上了。如許原本是沖著優(yōu)質(zhì)出發(fā)的，效果卻變得極為通俗。
只是知道優(yōu)質(zhì)的特點(diǎn)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須要清楚通俗與優(yōu)質(zhì)的區(qū)別，才能在寫作的過程中避免走入誤區(qū)。總結(jié)而言，重要就表現(xiàn)為——優(yōu)質(zhì)軟文關(guān)注用戶的感受，而通俗的則是在自說自話。
三、優(yōu)質(zhì)軟文需從數(shù)據(jù)分析開始
數(shù)據(jù)從何而來?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的益處在這里就表現(xiàn)得淋漓盡致了。不必要花費(fèi)什么時(shí)間，只要在網(wǎng)上搜索一番，基本上都能找到想要的數(shù)據(jù)。最簡(jiǎn)單的就是各種指數(shù)，像百度指數(shù)、騰訊欣賞指數(shù)等等，通過對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，就能知道用戶關(guān)心的是什么。
知道了優(yōu)質(zhì)與通俗的區(qū)別，那么要如何避免走向通俗?產(chǎn)品介紹照舊要有的，但要控制好度以及用對(duì)情勢(shì)。這統(tǒng)統(tǒng)的前提，就是要做好數(shù)據(jù)分析，對(duì)用戶的消耗風(fēng)俗、需求和痛點(diǎn)進(jìn)行分析，進(jìn)而確定軟文寫點(diǎn)什么、怎么寫。
四、借鑒套路
比如正文開頭常用套路有4種，即直奔主題型、故事導(dǎo)入型、名言名句型和夸張刺激型。前三種不難理解，夸張刺激型就較為有難度，由于過火了就虛偽，力度不夠就沖擊力缺乏。因此，這種套路盡量少用，假如不是促銷類、運(yùn)動(dòng)類軟文，最好不用。
都說道的最高境界是無形，如水一樣平常柔軟，如水一樣平常轉(zhuǎn)變。 重慶軟件開發(fā)公司軟文營銷或許也存在著如許的至高境界，但對(duì)于99%的人來說，這種境界還在尋求的路上。在未觸摸到之前百度優(yōu)化排名，就必要學(xué)會(huì)一套又一套的套路。
又比如正文的布局，就可以采用設(shè)置疑團(tuán)引人猜想的牽掛式布局、由淺入深的層遞式布局、不分主次平行敘事的并列式布局、倒三角寫法的三段式布局、中間串聯(lián)排列組合的片段組合式布局等等。
內(nèi)容為王并不是一個(gè)抽象的概念，而是可以達(dá)成的目標(biāo)。目標(biāo)的完成必要方法，熟諳優(yōu)質(zhì)軟文的特點(diǎn)，區(qū)分得了優(yōu)質(zhì)與通俗、懂得搜集分析數(shù)據(jù)馴良于借鑒套路，就是要掌握的方法。
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