11月21日，在上海舉辦的新浪商業(yè)思想openday，新浪的管理層們重點(diǎn)介紹了新浪2015年內(nèi)容和產(chǎn)品的改革策略，旨在為營(yíng)銷者提供了更多的 方向和指南。 重慶軟件開發(fā)公司這個(gè)商業(yè)思想其實(shí)也體現(xiàn)了新浪在移動(dòng)商業(yè)模中的探索，無(wú)論是“讓新聞活起來(lái)”還是做“轉(zhuǎn)變思想的大數(shù)據(jù)”，都是建立在新浪戰(zhàn)略傾斜移動(dòng)的表 現(xiàn)，甚至讓人感覺到新浪很急。
今年世界杯期間新浪新聞客戶端的用戶數(shù)已經(jīng)過億，成功進(jìn)入移動(dòng)APP的第一陣營(yíng)，事實(shí)上門戶新聞?lì)怉PP過億并不是很難，重點(diǎn)在于新聞?lì)怉PP的商 業(yè)模式并不清晰，所有新聞?lì)惪蛻舳硕际侨绱?。雖然當(dāng)前的商業(yè)模式還不是足夠清晰，但未來(lái)肯定是用戶基數(shù)越大越好，因此門戶類網(wǎng)站的發(fā)展戰(zhàn)略都開始向移動(dòng)端 傾斜。
當(dāng)前移動(dòng)端發(fā)展的兩個(gè)特性
當(dāng)前的移動(dòng)端發(fā)展情況有兩個(gè)特性：一是由PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛興起的時(shí)候不是太明顯，2年之后這個(gè)現(xiàn)象突然就明顯了，一方面是PC端用戶 正在向移動(dòng)端轉(zhuǎn)，另一方面是正在興起的O2O等形式對(duì)PC端的需求無(wú)限趨近于零，甚至有的產(chǎn)品根本沒有PC版，一個(gè)APP或者微信端打天下，同樣可以獲得 可觀的利潤(rùn)。這個(gè)特性還要看當(dāng)前APP的構(gòu)成狀態(tài)，相當(dāng)一批APP都是跨越PC時(shí)代來(lái)到移動(dòng)時(shí)代的，在過渡期間必須保證PC端與移動(dòng)雙管齊下。新聞?lì)?APP尤其能體現(xiàn)這一點(diǎn)，譬如搜狐新聞客戶端的自媒體發(fā)布的內(nèi)容可以在PC端及移動(dòng)端同時(shí)展現(xiàn)，新浪移動(dòng)最近也在發(fā)力做這個(gè)事。
這點(diǎn)上，門戶新聞?lì)怉PP可能做得有些保守，主要在于其本身有很強(qiáng)大的資源為自己推廣客戶端，不需要太下功夫就能輕松獲得大量用戶，所以都盡顯低 調(diào)。若不是近期新浪移動(dòng)借4.4版發(fā)布之際找韓寒做了一個(gè)極具調(diào)性的“捍衛(wèi)新聞尊嚴(yán)”的代言這個(gè)事件，真的很少有人關(guān)注它們。因?yàn)殛P(guān)注一個(gè)成熟的產(chǎn)品，遠(yuǎn) 沒有關(guān)注一個(gè)新起來(lái)的有發(fā)展勢(shì)頭的APP來(lái)得自然，若是1年之內(nèi)可以突破千萬(wàn)用戶，那會(huì)成為行業(yè)及資本關(guān)注的焦點(diǎn)。
第二個(gè)特點(diǎn)是移動(dòng)端持續(xù)發(fā)力，這里只說新聞?lì)怉PP，有很多借著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春風(fēng)發(fā)展起來(lái)的移動(dòng)端APP是不用PC端的，如新聞搬運(yùn)工今日頭條等 APP同樣是發(fā)展如火如荼，當(dāng)然今日頭條是搜索引擎抓取類的APP，還要區(qū)別于新聞?lì)怉PP。在這個(gè)趨勢(shì)下，新聞?lì)惖腁PP也同樣有一夜成名的傳奇，如澎 湃新聞等，即便有背景的推動(dòng)，如果不借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交性更強(qiáng)的分享轉(zhuǎn)發(fā)式傳播，估計(jì)不會(huì)成名的這么快，很多時(shí)候是一篇文章就可以讓其出處成名。
產(chǎn)品向移動(dòng)端傾斜已成定勢(shì)
或者，我換個(gè)說法，這個(gè)時(shí)代你泡妹成功是因?yàn)槊眉堅(jiān)谀闩笥讶吹搅四愕奶O果手機(jī)或者奔馳寶馬的鑰匙，通過LBS定位就能直接去如家找你，這就叫接地 氣兒。當(dāng)然你也可以在PC上用QQ泡妹紙，很可能妹紙也是通過手機(jī)QQ跟你聊的，如果想見面，除非你打算趁老婆不在家的時(shí)候把妹紙帶到你家看蘋果電腦上的 蒼老師大戰(zhàn)凹凸曼。
產(chǎn)品向移動(dòng)端傾斜已經(jīng)成為定勢(shì)，什么道理呢?基本上天下有能夠讓人們趨之若鶩的事都是因?yàn)?ldquo;皆為利來(lái)”，產(chǎn)品移動(dòng)化則意味著更接地氣，人們可以拿著 手機(jī)進(jìn)餐廳與妹紙約飯或者走進(jìn)某家Bar泡個(gè)軟妹。而除了上個(gè)世紀(jì)80年代的搖滾潮男們扛著長(zhǎng)約80-100厘米的雙卡錄音機(jī)在街頭疾奔，到現(xiàn)在的時(shí)代也 沒出現(xiàn)過扛著PC上街的，說到這里大家就能理解接地氣的原因了吧。
新聞?lì)怉PP如何向移動(dòng)端傾斜
產(chǎn)品的更新，主要體現(xiàn)在新版本的新功能上，新浪新聞客戶端的最新版本與微博打通，可以抓取大V的評(píng)論，評(píng)論是可以影響用戶看新聞的喜好度的。手機(jī)新 浪網(wǎng)破天荒的開辟了聊天室功能，這讓從PC互聯(lián)網(wǎng)聊天室時(shí)代渡過的偉哥頗為心動(dòng)，嗯，聊天室里的妹紙顯然比某約炮神器的質(zhì)量高的多啊。
前面有些跑題，我把思緒拉回來(lái)，看看新聞?lì)怉PP是如何向移動(dòng)端偏移的，或者說是如何接地氣的。通過對(duì)門戶新聞?lì)怉PP的觀察，偉哥發(fā)現(xiàn)這些APP 的移動(dòng)化偏移體現(xiàn)于在傳播的發(fā)力及產(chǎn)品上的更新，傳播發(fā)力是為了提高影響力，產(chǎn)品更新則是快速迭代為用戶提供更多更有親和力更好玩的新版本產(chǎn)品?？匆苿?dòng)客 戶端的影響力的一個(gè)點(diǎn)在于媒體的入駐，新浪新聞客戶端邀請(qǐng)了包括人民日?qǐng)?bào)、新華視點(diǎn)、京華時(shí)報(bào)、法制晚報(bào)、南都周刊、南都娛樂周刊、風(fēng)尚志、安徽電視臺(tái)、 第一財(cái)經(jīng)等在內(nèi)的10余家頂級(jí)媒體入駐，搜狐客戶端在之前成功接納了幾十個(gè)政務(wù)用戶。
新聞?lì)怉PP的商業(yè)模式
大部分移動(dòng)APP在用戶活躍度上都做的不夠好，在這一點(diǎn)上，偉哥比較贊成新浪微博的興趣經(jīng)濟(jì)，由興趣沉淀下來(lái)的用戶是真正的有活躍度的，其實(shí)新浪移 動(dòng)在這個(gè)方面研究的更深。新浪移動(dòng)通過對(duì)每天5000萬(wàn)使用新浪移動(dòng)用戶的觀察，總結(jié)出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶得到差別：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最核心的 特征是交互和參與，用戶希望在體驗(yàn)過程當(dāng)中可以找到自己的存在感和價(jià)值。
新聞客戶端雖然是以新聞報(bào)道為主，作為一款產(chǎn)品卻必須要看商業(yè)模式。網(wǎng)易新聞客戶端重視房產(chǎn)等垂直行業(yè)的落地;搜狐新聞客戶端公共平臺(tái)聚攏了一大批 吃貨、旅行者及時(shí)尚自媒體，各種活動(dòng)不斷;新浪新聞客戶端通過大數(shù)據(jù)、打通支付等手段，幫助用戶完成從瀏覽-體驗(yàn)-購(gòu)買的營(yíng)銷閉環(huán)，并可完成一站式交易。
移動(dòng)端的用戶主要表現(xiàn)為不愛動(dòng)腦、娛樂至死、愛秀愛現(xiàn)、不能等待等幾個(gè)特點(diǎn);對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品思維則是簡(jiǎn)單重復(fù)、好玩新潮、能夠參與傳播、最好能夠馬上到 手;這些如果反應(yīng)到連接用戶與產(chǎn)品的方式上，則可以用信息流焦點(diǎn)圖、有益有趣、試用秒殺等活動(dòng)來(lái)吸引人，最終實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)買;概括來(lái)講，就是了解、喜歡、 體現(xiàn)及購(gòu)買4個(gè)環(huán)節(jié)，通過前面3個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)積累與吸引用戶，最終是實(shí)現(xiàn)用戶購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)從用戶到產(chǎn)品到營(yíng)銷的完整路徑
總體而言，在不犧牲用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)商業(yè)化是最好的選擇。PC客戶端完全靠流量變著方式的吸引商家們來(lái)做廣告，其實(shí)在當(dāng)今流量貶值的時(shí)代，這種模式已經(jīng)過時(shí)，1千萬(wàn)的流量沒有幾個(gè)人活躍是不被看好的。
其實(shí)，日活量后面連接的粉絲經(jīng)濟(jì)，粉絲經(jīng)濟(jì)沒有那么復(fù)雜，簡(jiǎn)單來(lái)說就是你的產(chǎn)品獲得了好的口碑，如果是快消品就是有回頭客，這些回頭客在增加你產(chǎn)品購(gòu)買量的同時(shí)也起到宣傳的作用，這些活躍的用戶撐起你產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群。
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